网易:就是一家彻头彻尾的游戏公司

虽然有道、严选、网易音乐、门户等业务做得有声有色,但骨子里网易还是一家彻头彻尾的游戏公司。

为什么这么说?

今年第三季度网易总营收27亿美元,其中游戏业务销售收入达到20亿美元,占公司总营收的74%,其它业务总占比26%。

游戏业务一枝独秀

网易,以三大门户网站享誉互联网界。从公司当初业务来看,网易确实名副其实的门户网站。2000上市当年的财报显示,网易全年的营收为830万美元,广告服务营收为730万美元,广告业务占88%。

不过,经过近20年发展,网易已经彻底成为一家游戏公司。特别是2019年以来,门户属性的广告业务在网易财报中已经不再单列。

2018年财报数据显示,网易总营收198.44亿元,而广告业务仅有7.61亿元,零头都不到。而从2019年起,网易干脆不再列示广告业务。

与广告式微相比的是其游戏业务一路以来高歌猛进。今年三季度财报显示,公司游戏业务收入为139亿元,贡献占总营收187亿元的七成以上。

对于游戏业务,网易在今年三季度报告中,用大篇幅文字对游戏新品浓彩重抹地大书特书了一番:

推出的多款新品,包括在中国市场推出了《阴阳师:妖怪屋》、《实况球会经理》、《猎手之王》和《时空中的绘旅人》等,以及在海外市场推出了《星战前夜:无烬星河》和《漫威对决》等;

手游产品人气不减,《率土之滨》、《阴阳师》和《光·遇》等游戏近期多次跻身中国iOS畅销榜前列;

旗舰类端游产品如《梦幻西游》电脑版、《大话西游2》和《逆水寒》等表现稳健。

凭借着《荒野行动》、《明日之后》和《第五人格》在日本的优异表现,网易游戏的国际影响力进一步提升;

即将推出的新品还包括:《黑潮之上》、《幻书启世录》、《天谕》手游、《无尽的拉格朗日》、《哈利波特:魔法觉醒》、《The Lord of the Rings: Rise to War》、《超激斗梦境》、《倩女幽魂隐世录》、《暗黑破坏神:不朽》和《宝可梦大探险》等。其中,《天谕》手游等多款游戏将在春节前发布。

网易CEO丁磊表示,得益于日益丰富和多元化的游戏产品矩阵及其持久的生命力,网易游戏展现出了强劲的势头。

今年易观发布的《中国20强游戏公司2019年年报分析》的报告中,网易已经成为仅次于腾讯的第二大游戏公司。与腾讯不同的是,网易对于游戏收入的依赖更深。

其它业务:雷声大雨点小

严选、有道、网易音乐等这些网易产品名声在外。但从经营效果看,这些业务并没有给网易带来多少贡献。

今年三季度,有道的销售8.96亿元,严选、网易音乐等都被纳入创新及其他业务,整个板块的净收入仅为39亿元。

再从利润看,这些业务的贡献就更小甚至亏损。

日前中国女排总教练郎平代言的有道,三季度网易有道收入8.9亿元,但当季的销售和营销费用达到11亿元。

网易云音乐曾一度能与QQ音乐分庭抗礼,由于版权方面的问题,市场份额跌至第四。如今,网易也在拓展原创音乐,抢占年轻人市场,却仍是有名无实。

20亿美元卖掉网易考拉后,网易的电商业务就只剩下了严选,而这块业务被放进了创新及其他业务,整个板块只有39亿元。在今年双十一大促中,甚至直接退出,也没有发布战报。

可以说丁磊选定电商业务,到目前为止还不能撑起丁磊的野心。

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