核心业务全面收缩:张朝阳治下的搜狐回不到互联网舞台中央

今年三季度,搜狐营收1.58亿美元,同比减少5.7%,净亏损700万美元,同比减亏超76%。亏损大幅收窄,看到希望的张朝阳甚至立下“军令状”,四季度要扭亏。作为中国互联网的开山鼻祖之一,搜狐如今江湖地位不复存在。4年前,张朝阳这个互联网老人再度出山,嚷嚷着要带领搜狐重回互联网舞台中央。而现实是搜狐这个前浪,被后浪无情地一次次拍在岸边。核心业务全面收缩作为互联网的开山鼻祖之一,搜狐这几年过得不仅默默无闻,甚至有点“憋屈”。营收方面自从2015年达到巅峰后一直萎靡不振,盈利方面更是连续8年亏损。无奈之下,2020年预期扭亏为盈成为张朝阳新的目标。

根据搜狐财报数据显示,搜狐年度总营收从2015年达到19亿美元的高度后,至今再也没有超越,今年也没机会超越。目前,今年两个季度的营收累计8.57亿美元不敌去年同期,加上从三季度开始剔除搜狗部分,如果今年四季度的营收与去年持平的话,搜狐2020年全年营收规模会在12.3亿美元左右。盈利方面,搜狐从2013年搜狗派息致亏损1800万美元开始,至此搜狐就步入亏损的泥潭。从2014到2019年,除了15年亏损400万美元低于1亿美元之外,其他年份亏损额都是以亿美元为单位,2017年的亏损高达3.10亿美元。几大核心业务也是乏善可陈,作为曾经互联网门户的核心业务,品牌广告业务,搜狐是高开低走,从鼎盛期的5.41亿美元一路下滑至19年的1.75亿美元,2020年前三季度品牌广告累计1.05亿美元,按去年四季度的4200万美元估算,今年的品牌广告营收也只有1.47亿美元的规模。游戏业务,本来规模不大,如今节节败退。搜狐游戏业务近十年营收最高为6.69亿美元,到19年只有4.41亿美元,2020年前三季度游戏业务营收累计3.4亿美元,按去年四季度的1.32亿美元估算,今年的游戏业务营收大致在4.72亿美元左右的规模。搜索业务为搜狐贡献了半壁江山。不过,搜狐三季度财报显示,2020年9月29日搜狗签署了搜狗《合并协议》,搜狐及Sohu Search签署了《股份收购协议》。财报称,交易完成后,搜狗将成为腾讯全资子公司,搜狐将获得总对价约11.8亿美元,搜狐将不再拥有搜狗的任何权益。核心业务萎缩的萎缩,出售的出售,营收规模收缩,深陷亏损泥淖,被边缘化的搜狐还剩下什么?张朝阳还是充满理想:先减亏后盈利再扩大规模。在互联网跑马圈地的时代,这种靠收缩规模来转亏的方式,真的还有机会做大做强吗?广告业务只有新浪1/10新浪、搜狐和网易,最早的三大门户网站,当年搜狐是妥妥地排在第二的。20年的互联网几经风云,格局动荡,新浪和网易仍在互联网保留了一席之地,搜狐只留下了爷来过的传说。

当年,搜狐敢于跟新浪争互联网第一门户,也是有底气的。2010年搜狐的品牌广告营收2.118亿美元,同年新浪广告营收2.908亿美元,相差无几。十年后,搜狐2019年的品牌广告营收1.75亿美元,同年新浪的广告营收为17.4亿美元。搜狐只有新浪的十分之一。这还没有算上微博。新浪微博2019年的营收为17.7亿美元,净利润为4.947亿美元。

当年的老三网易,乘着互联网游戏的东风,营收利润一路高涨,2019年全年营收85.09亿美元,净利润为19.07亿美元。如今着手布局电商,教育和音乐领域,网易严选,网易有道,网易云音乐都可圈可点。如今三大门户的市值,网易第一,约600亿美元,新浪加微博,约131.6亿美元,搜狐垫底,仅7.52亿美元左右。当年张朝阳说“华尔街不懂中国互联网”,如今看来是搜狐跟不上中国互联网的步伐。近期,搜狐三季度报公布后,张朝阳表示“做出业绩才让别人信服”,“搜狐已经在减亏方面实现了超预期”,曾几何时,减亏成了搜狐的目标,更何况是全面收缩后的减亏,又有何用?

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