直播行业的风停了,要凉凉

互联网的风口一茬一茬的,共享单车从满大街各种颜色的单车到以退押金事件轰轰烈烈退场;互联网金融从风靡全国到普遍暴雷……这些年互联网的风口此起彼伏。

直播是互联网追逐的又一个风口。火到什么程度,“口红一哥”李佳奇创造了直播五分钟卖掉15000只口红的记录,带货一姐薇娅2020年双十一预售首日销售额53.2亿,最厉害的是罗永浩,做直播还了2个亿的债。

监管部门接连出手发布监管条例:11月6日,国家市场监管总局发布《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》,11月12日,国家广播电视总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》,11月13日,国家网信办发布《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》,直播行业迎来史上最严监管。罗永浩6亿出售直播公司的交易也凉了,直播营销走到了拐点。

oh my god,买它买它

谁也没有想到,“oh my god,买它买它”一句直白的推销词居然成为网络热词。直播带货的魔力可见一斑。商务部大数据显示,今年一季度全国电商直播超过400万场,预计全年有望突破万亿级市场规模。

这句魔性的口头禅出自李佳琦,人称“口红一哥”,直播带货直接买断货,雅诗兰黛粉底液,平均一个柜台一个月销量一百万。李佳奇直播间十分钟卖四十万,在直播间跟马云PK,马云败下阵来。

带货女王薇娅的战绩与李佳奇相比有过之而无不及,根据第三方数据机构知瓜数据的直播日榜,10月21日天猫双十一预售首日,薇娅以53.2亿元的销售额排在第一名,李佳琦以38.7亿元的销售额排在第二位,直播一哥一姐一天带货91.9亿元。

今年四月份才入局的罗永浩则上演了一部“真还传”。直播260天,累计直播近百场。首秀交易额达到了1.1亿,累计4800万观看,到10月,短短7个月6亿债务还了近4亿,除去卖掉手机团队和相关知识产权的1.8亿元,剩下2亿有大部分是做直播带货赚的钱。

有销量、能挣钱,这是大众对直播行业的直观认识。直播带货火了,这些主播们还参与资本运作,上演一场场直播“带股”。今年9月,“快手一哥”辛巴巨资入股起步股份之后连拉五个涨停,起步市值大涨60%。薇娅直接或间接投资了21家公司,李佳奇投资近10家,这些“网红概念股”大部分都在上涨。

罗永浩这方面并不落后。尚纬股份11月初发布公告称,拟以5.89亿元的价格收购星空野望40.27%股权。星空野望是罗永浩今年入局直播行业后新成立的直播公司。上市公司要用6亿资金掌握这个才成立7个月的直播公司的控制权。

直播的风口实在太魔性了。

严监管之下的拐点

一切来得有些突然,直播带货的风向变了。

12月3日晚间,尚纬股份突发公告称,终止支付现金购买成都星空野望科技有限公司40.27%股权的交易。罗永浩卖直播公司的交易凉了。

这一变动与国家接连发布的相关条例不无关系。11月6日,国家市场监管总局发布《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》,11月12日,国家广播电视总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》,11月13日,国家网信办发布《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》,监管部门接连发布管理条例,从依法备案、营销目录、未成年人保护等多方面对直播营销行业做出规范。

尚纬股份在公告中坦承:“若新规正式施行,对标的公司所在直播行业发展具有较大影响。”

期间,正好发生了辛巴燕窝事件。10月25日辛巴旗下主播售卖燕窝,11月4日消费者质疑,随后辛巴强硬回应称对方诽谤,并威胁恐吓消费者。11月23日央视直接点名批评:直播带货,需要货真价实。此后,意识到问题严重性的辛巴,公众道歉,并承诺对购买燕窝的消费者进行退一赔三的赔付,合计6198万元赔款。目前,此事还在持续发酵中。

可以说这一系列监管措施出得真是时候,也非常有必要。乱象丛生的直播行业终于迎来了最严监管。

监管加速了直播行业的退潮,要凉凉。资本市场需要冷静,不是逮个风口一窝蜂进;主播们也需要冷静,不是逮个产品就一股脑推广;消费者更要冷静,不要跟风买买买。毕竟,我们都需要一个理性的市场。

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