CNNIC:关键意见消费者正在重构互联网营销传播链条

【字谜科技讯】2月4日消息,近日,中国互联网络信息中心(CNNIC)第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,去年我国网络广告市场规模达4966亿元,同比增长14.4%,增速进一步放缓。

报告指出,我国网络广告产业发展主要呈现以下三个特点:一是移动端广告继续抢占PC端份额,智能终端广告收入进一步上升。目前移动端广告的市场份额已经由2018年的70%增长至85%左右。二是信息流广告市场规模迅速增长。三是关键意见消费者正在重构互联网营销传播链条,增加广告及营销变现方式。

报告表示,关键意见消费者即Key Opinion Consumer,简称KOC,一般指能影响自己的朋友、粉丝,产生消费行为的消费者。先比与关键意见领袖,关键意见消费者的粉丝更少,影响力更小,优势是用户更垂直,价格更便宜。

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