小家电逆袭!环比增长20%迎来短期井喷,家电行业上演冰火两重天

近日,国内家电企业2019年年报和2020年一季报基本出齐,大部分家电行业业绩呈下行趋势,格力、美的、海尔三巨头营收普遍下滑,就连格力董事长董明珠都进入直播界,开启自己的“带货首秀”。不过,并不是整个家电行业都不景气,生活家电产品就凭借着快速迭代的新产品使整体规模维持了增长趋势,小家电尤其出位,美的、苏泊尔、九阳、小熊电器等品牌很好地诠释了它们在疫情下的抗压性。

小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电产品,应用于人们家居生活的各个方面。20世纪80年代中期,我国小家电产品开始进入普通消费者家庭,初期产品包含电风扇、电饭锅等;20世纪90年代,一些新兴小家电作为时尚、高收入、现代化的象征走进部分城市居民的生活;21世纪以来,随着互联网的发展以及民众健康意识的提高,人们对小家电的需求有所转变,从基本的生活所需转变为对健康、节能、智能和养生的需求,小家电正式迈入发展的黄金阶段。

发展到现在,小家电企业的数量已经颇为壮观。企查查数据显示,我国共有近60万家小家电相关企业,其中在业存续的企业有40万余家。近几年,小家电相关企业注册量逐年增长,于2017年达到顶峰,年注册量达到6.5万家,随后年注册量增速出现放缓迹象。

疫情之下,各行各业的企业注册量均大幅下跌,小家电行业也不例外,2020年1-2月份小家电企业总注册量为3233家,仅为2019年12月的一半。不过,小家电行业的抗压性也在疫情期间很好地体现出来,2020年3-4月份疫情进入尾声时,小家电企业注册量出现短期井喷,3月份注册量达4874家,较上月环比上升了546%,4月份较3月份则环比上升了20%。

目前,我国已具备庞大的小家电生产能力,产品除了满足国内需求,还远销海外,是全球小家电产品的重要生产基地。企查查数据显示,我国现存1.5万余家小家电制造企业,有进出口信用的企业有1644家,占据总量的11%。这些小家电制造企业主要集中在珠三角和江浙沿海地区,浙江和广东是小家电制造企业数量最多的两个省份,数量均超过3500家,远超其他省份。

内销方面,小家电批发和零售业则呈现出与制造业完全不同的分布形态,山东省小家电批发零售企业数量最多,为3.7万家,占据了批发零售小家电企业总量的12%,在偏远地区,小家电渗透率仍处在较低水平。

现在中国家庭的小家电以厨房小家电和生活小家电为主,这两者是小家电中普及度最高的子行业,不过厨房小家电企业数量仍高于生活小家电。企查查分别选取了部分市面上较为常见的小家电,数据显示在厨房小家电方面,电磁炉相关企业数量最多,电热水器、电饭煲、豆浆机次之,这几个品类皆为进入市场较早的小家电,普及率相对较高;在生活小家电方面,美容仪、电暖器、加湿器、电风扇等品类市场占有率则不相上下,一部分为新兴出现的产品,一部分则被大电器逐渐取代。

在互联网技术的渗透下,网络购物行为已经转变由网络时尚转变为大众消费模式,消费者在网上购买小家电产品也较为普遍,各类电商网站也为小家电的垂直销售实现了扁平化,多数小家电厂商都能实现“线上+线下”的双重销售模式。众多小家电新兴品牌衍生出来,如小熊、奥克斯、飞科等,市场上寡头垄断格局被打破,百花齐放的局面呈现出来。小家电企业不乏优秀的先行者,企查查分析了部分知名品牌的发展情况,不少品牌已经进行了IPO或者上市,2020年Q1营收也颇为可观。

市场动向瞬息万变,消费者的需求日益多元化、细分化,新兴小家电市场通过“互联网+”线上渠道打开市场,产品多样化也造就了目前较为分散的市场格局,如何在以后的发展中既能保持现有步调,又能打破分散格局积极创新,是小家电行业要面临的问题。

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