周鸿祎的二手迈巴赫在拍卖会上以600元起拍，最终以990万元成交。这场拍卖会以“卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源”为主题，在北京三六零总部举办。周鸿祎在拍卖前通过视频表示，拍卖所得将全额捐赠给王选基金会，并且强调了对国产新能源智能网联车的支持。 拍卖会上，一位与周鸿祎穿着同款红衣白裤的男子出价到990万元，并表示，自己卖二手车，也做网络，之前从未蹭过流量，但这次会蹭到底。
据了解，这款迈巴赫S600新车原指导价为288.8万元。周鸿祎的这辆二手车是2015年款，目前市场评估价为90万元左右。经过多轮竞拍，最终这辆二手车以990万元的价格成交，距市场估价溢价10倍。
这位褚姓买家称，自己出990万元买下车不是为了流量，真实原因会留悬念，等之后再揭晓，并表示该车以后不会再出售。 后另据@白鹿视频 消息，拍下迈巴赫的买家称，自己这次就是要蹭周鸿祎的流量，这辆车不卖。
周鸿祎在直播中表示，线上直播收到的收益都会捐给基金会，并且他对这个价格感到超乎预期，因为这辆车的市场价不到100万，翻倍到200万、300万就到头了。拍卖会吸引了大量观众和媒体的关注，成为热点事件，周鸿祎的个人影响力和对国产新能源车的支持态度在这次活动中得到了充分体现。