2021年全球品牌价值500强：苹果价值最高 微信实力最强

【字谜科技讯】1月26日消息，英国品牌评估机构Brand Finance发布了《2021年全球品牌价值500强报告》，其中，苹果时隔五年重回榜首，品牌价值增长87%，达到2634亿美元。微信以品牌实力指数（BSI）的得分为95.4分（满分100分），超越法拉利，成为世界上最强大的品牌。

报告指出，这是苹果自2016年以来首次超过亚马逊和谷歌，夺回全球最有价值的品牌称号。其品牌价值增长87.4%，达到2634亿美元。

尽管失去了榜首位置，排名第二的亚马逊实现了15.1%的品牌价值健康增长，达到2542亿美元。这家零售巨头是为数不多的从疫情中受益的品牌之一。

同样被苹果超越，谷歌在品牌价值小幅上升1.4%至1912亿美元后排名第三。

工商银行是中国最有价值的品牌，尽管品牌价值下降了9.9%，达到728亿美元。仍保持全球前十的位置，位居第八。

腾讯旗下的微信品牌价值提升25.4%，达到679亿美元，全球排名第十。其品牌价值甚至超过了其所有者腾讯。

腾讯以564亿美元的品牌价值位居第14，华为554亿美元的品牌价值位居第15。

特斯拉是全球500强排名中增长最快的品牌，增长了158%，达到320亿美元。

阿里巴巴品牌价值以108%的增长达到392亿美元，成为仅次于特斯拉的第二块增长品牌。其子公司淘宝品牌价值上升44%到533亿美元，天猫品牌价值上升60%到493亿美元。

除了计算品牌价值外，Brand Finance还通过评估营销投资、利益相关者权益和商业绩效的平衡指标记分卡来确定品牌的相对实力。经ISO 20671认证，Brand Finance对利益相关者权益的评估合并来自近30个国家和20多个行业的5万多名受访者的原始市场研究数据。根据这些标准，微信以品牌实力指数（BSI）95.4分（满分100分），超越了法拉利，成为世界上最强大的品牌。这个中国移动应用程序是排名中获得AAA+品牌实力评级的仅11个品牌之一。

除了收入预测，品牌实力也是品牌价值的关键驱动力。随着微信品牌实力的提升，其品牌价值也得到了快速提升，增长了25%至679亿美元，并在排名中跃升9个位置，首次进入前10名。