雷军给小米11代言唯一的好处就是省钱：前车之鉴不得不防

【字谜科技讯】1月2日消息，雷军亲自宣布将为小米代言，这是聚美优品陈欧、格力董明珠之后又一个给自己代言的公司老板。

不过，这招究竟是险招还是豪赌？目前还不好说。不过，从陈欧代言聚美优品和董明珠代言格力来看，结局都不太好。聚美优品已经销声匿迹一段时间，并从纳斯达克退市了。格力电器，从今年疫情起，已经彻底输给了老对手美的集团，多方数据显示，空调领域美的已经成为国内霸主，营收、净利润、市值方面，格力跟美的比已经不在一个段位上。

在字谜君看来，雷军给小米11代言的唯一好处就是省钱，与此同时给小米和雷军带来不小的潜在风险。

前车之鉴

企业领导应该专注公司的管理，产品的技术研发，如果一个公司老板走到前台天天宣传自己产品的时候，必然无法专注公司内部的事情。为自己代言的那些老板们，公司的发展都不尽如人意。早些年的聚美优品和当下的格力就是前车之鉴。

当年的聚美优品，凭借陈欧“我是陈欧，我为我自己代言”的“陈欧体”广告火爆，并于2014年在纳斯达克上市。随后连续亏损，并于去年4月15日完成私有化，正式从纽交所退市。当初红极一时的聚美优品如今沦落到无人问津。

董明珠代言的格力也开始走下坡路，家电“老三强”美的集团、格力电器和海尔智家去年的市值格局发生了变化，美的集团扩大了对格力的领先优势，从2019年底领先不到100亿到2020年底扩大到近3200亿；老三海尔缩小了与格力的差距，从原来落后2600多亿到还差约1100亿。去年格力还失去了空调市场的“霸主”地位，无论营收还是销量都被美的赶超。据两家公司去年上半年财报数据显示，美的上半年空调收入640.3亿元；格力上半年空调收入是413.33亿元。根据奥维罗盘数据显示，在去年1-10月的空调销量中，线上线下市场美的空调均位列第一，格力则位居第二。线下销量中，美的的市场占有率为34.59%位列第一，格力以34.51%，同比下降1.05%排在第二位，在线上市场，美的以35.11%的市场份额继续位列第一，格力以28.45%位第二。

因此，作为小米的董事长和CEO，雷军更应该把精力放在公司的战略管理上面。

代言有风险

随着新广告法的实施，代言风险也凸显。

2015年新广告法对名人代言有了严格的规定。只要名人代言的是虚假广告，将负有连带责任，受行政处罚，三年内不能再代言广告。

事实上，也出现了多起名人代言翻船事件。如孙红雷因代言瓜子二手车被起诉。“爱钱进”爆雷，曾是爱钱进代言人的汪涵、刘国梁纷纷发布道歉声明。

雷军代言小米11，小米11相关的推广用词就必须非常谨慎，否则一旦触犯广告法，不仅小米有影响，雷军也将受到连带责任。

代言小米的“明星”囊括半个娱乐圈

其实，小米在选择代言人上下了很大功夫。不过是铁打的小米，流水的明星，代言人都成过客。

2016年，小米一口气找了吴秀波、刘诗诗、刘昊然三位明星代言红米Pro。同年又请来梁朝伟代言小米Note2。  

2017年，邀请当红流量小生吴亦凡代言小米Note3。同时邀请日本二次元的虚拟偶像初音未来，代言红米Note4X。

此后吴亦凡成为小米手机全系列品牌代言人，代言了小米5X，小米6，小米6X，小米8等。据悉，去年吴亦凡的日常用机已经换成了iPhone 11 Pro。

2018年，初音未来代言小米6X.   

2019年，王源代言小米9，古力娜扎代言小米CC9。

2020年，王一博为小米旗下红米手机的品牌全球代言人。

当红的流量明星，小米挨个请了个遍。

与市场费用无关

行业有前车之鉴，代言有风险，小米有请明星的传统，这次怎么雷军上场了？

小米的Redmi产品总监王腾微博表示，公司董事长被迫亲自代言，竟是因为改送充电器成本增加后，导致市场费用不足。雷军代言，省钱不假，但跟市场费用应该无关。

这种说法基本站不住脚，因为今年刚开年，市场费用还没开始用，怎么就不足了呢。

雷军的说法是“米粉的要求”，不过看小米和雷军微博评论，网友评：学董明珠，男版董明珠。